A Rede Bom Lugar aposta na conexão emocional com seu público para celebrar o Dia das Mães deste ano. A campanha “Confissões de Mães” traz uma abordagem leve e bem-humorada, inspirada em situações reais do cotidiano das famílias. A proposta nasce da observação de comportamentos e frases típicas que atravessam gerações e despertam identificação imediata.
Segundo Fernando Lopes, diretor de Marketing da Rede Bom Lugar, o principal insight foi transformar esse universo cotidiano em conteúdos que aproximam ainda mais a marca de seus clientes. “Queremos reforçar nosso posicionamento de proximidade e acolhimento, mostrando que a Rede Bom Lugar faz parte da rotina das famílias”, explica.
A campanha tem conceito criativo da agência Utilit e execução da própria Rede Bom Lugar. A escolha de Magal como protagonista reforça o vínculo com o público — ele já participou de campanhas anteriores e agora assume o papel de um “amigo conselheiro”, conduzindo as confissões de forma leve e divertida.
“A ideia é mostrar que, apesar das diferentes rotinas, muitas mães compartilham sentimentos e experiências parecidas. Às vezes, tudo o que elas precisam é de identificação e acolhimento”, destaca Fernando.
As “Confissões de Mães” são apresentadas em vídeos que misturam situações reais e roteiros inspirados em experiências comuns do universo materno. Interpretadas por atrizes, as cenas mantêm espontaneidade e humor, gerando engajamento e reconhecimento imediato.
Embora o foco principal seja branding e conexão emocional, a campanha também tem metas comerciais. A expectativa da rede é de crescimento entre 10% e 12% no período, impulsionado por negociações especiais e um calendário promocional alinhado ao comportamento de consumo da data.
Com 51 lojas em 13 cidades do Estado de São Paulo, a Rede Bom Lugar se consolida como referência regional, unindo tradição, proximidade e uma experiência de compra que valoriza o relacionamento com seus clientes.
🎥 Ficha Técnica – Campanha “Confissões de Mães”
- Direção de Marketing Rede Bom Lugar: Fernando Lopes
- Gestão de Marketing: Gledson Félix
- Estratégia da campanha: Marina Vital (Agência Utilit)
- Produtora dos filmes: JT Cine
- Direção: Júlio Tâmega
